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こんにちは！
英語スクール集客のおさちです！

「学研教育総合研究所」が
2024年11月に行った

“小学生の日常生活・学習に関する調査”

によると、小学生が学校以外でしている
「習い事のランキング」が

・1位：水泳（24.6%）
・2位：受験のための塾・学校の補習のための塾（16.9%）
・3位：英会話教室（14.3%）

とのことでした。

「習い事」というのは
親御さんが習い事などに使えるお金
（＝可処分所得）に影響を受けており

習い事に使えるお金は
どうしても限られてしまいます。

例えば、月に「1万円」
習い事に使えるお金がある
ご家庭からすると

『習い事に使える1万円を
水泳に行かせようか？
塾に行かせようか？』

などと検討して、結局例えば

『よし！塾に行かせよう！
でも他の習い事は諦めよう…』

という風になります。

もちろん可処分所得が多い
ご家庭からすると

塾も水泳も英会話教室も
行けるかもしれませんが
みんながみんなそうではないはずです。

また、ここ数年の物価高で
習い事に使える可処分所得は
少なくなっている…と考える方が
良いと思います。

となると、このデータを見る限り

“英会話教室の優先度は低い”

というのがイメージつくと思いますし

✔︎ 可処分所得の低下
✔︎ 少子化

の影響もあって、このままだと

“集客がより難しくなっていく…”

と思います。

ここで将来含め、私たち英会話教室の
「集客」において考えるべきことが

“英会話教室の優先度・重要度を
上げてもらうこと”

です。例えば

『子どもの将来は海外の人と一緒に
働くことが多くなるので、
英語は早い段階から学ばせた方が良い！
だから英会話教室に通わせよう！』

とか、

『少子化で受験システム時代
機能しなくなるだろうから
じゃあ将来実用的な英語スキルを
身につけた方が良いよね？
だから英会話スクールに通わせよう！』

など、地域の「英語教育の価値観」を

“新時代にアップデートする必要”

があります。

話は少しズレますが
今回ご紹介したデータでは
水泳、塾、英語教室が上位でしたが

いろんな地域のスクールの方に話を聞くと

・「サッカー」が人気な地域もあったり
・まだまだ「そろばん」が人気がある

といった形で地域によって
「習い事への価値観が違う」のです。

もちろんこれは昔からの
地域文化によるものが大きいと思います。

ただ、考え方を変えると

“習い事価値観を
変えることは不可能ではない”

ですし、集客においては

“一人でも多くの親御さんの英語価値観を
あなたの価値観に変えてもらう”

という視点が重要です。

あなたの考え方や想いといった

✔︎ 「価値観」を届けて
✔︎ 「共感」してもらい
✔︎ 「考え方」が変わる

ことで、

『あなたのスクールに通いたい！』

となり集客に繋がるからです。

特に今の時代は

✔︎ どこも質の高い教育をしている
✔︎ オンラインでも学べる

といった形でライバルが増えているからこそ

“人や価値観で選ばれるようにする”

という観点が重要だと感じています。

ですので、まとめに入りますが
将来の集客を考えると

✔︎ 英会話教室の優先度が下がっている
✔︎ 可処分所得も下がっている
✔︎ 少子化

だからこそ

✔︎ 地域の英語価値観を変えて
✔︎ あなたから学びたい！と感じてもらう

ことが、集客において大切だと
最近は感じています。

ちなみに、、、

地域の価値観を変えていく方法は
大きく「３つ」あると思っていて

①日頃の発信を届ける（※自分軸）

②スクールに通ってくれている
親御さんから考え方や価値観を
広めてもらう（※生徒軸）

③他の教室や市役所などの
教育組織とコラボして広める
（※コミュニティ軸）

で、その中で、どこから攻めるのが

“価値観を変えやすいか？”

を考えて実行していくといいですね！

今日の話が参考になれば嬉しいです。
本日もありがとうございました！

　　
英語スクール集客専門のマーケッター
おさち

　
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