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こんにちは！
英語スクール集客のおさちです！

最近の英会話スクールは
「クオリティーでの差別化」が
難しくなりました。

だからこそ

『●●さんから学びたい！』

と“人で選ばれる”ようになることが
強い差別化になるとお話ししています。

ただ、スクールの規模感が大きくなると
『人での差別化は難しい、、』と
なってきます。

そこで大事なのが

“選ばれるブランド作っていく”

という考え方です。

ブランディングと言いますが
ブランディングがあれば

✔︎ 比較される前に選ばれる
✔︎ 価格ではなく“価値”で選ばれる
✔︎「なんかここ良さそう」で決まる

という「人訴求」ではない別の形での、
“無意識的に選ばれる理由”が生まれます。

スクールが大きくなると
この辺りを考える必要があり
それができると

✔︎ 200名
✔︎ 300名

と、生徒数を増やすことも出来ます。

今日は自分の経験から
どのように英会話スクールとして
ブランディングを作っていくのか？について
お話しできればと思います。

まずは、ブランディング作りで大切なのが

“誰に、どんな未来・価値を提供するか？
を一貫して行うこと”

です。

言い方を変えると
「お客様との約束」が
ブランディング作りには大切になります。

そのために以下の「5つ」

①コンセプト
②ストーリー
③ビジュアル（世界観）
④体験
⑤証拠（信頼の裏付け）

を言語化し一貫した施策を
行う必要があります。

今日はその中で「体験」について
お話ししたいと思います！

この『体験』というのは

✔︎ レッスン・イベントの質
✔︎ スタッフの対応
✔︎ LINEの返信
✔︎ 教室の雰囲気

など、コンセプトと一貫した形で
体験価値ができているかを
「言語化・ルール化」して
実施するところになります。

例えば、コンセプトで
「世界視点の教育」と
言っていたとします。

ただ体験（＝やっていること）が
「普通の英会話」だと
ブランド崩壊するわけです。

もし「世界視点の教育」というなら例えば

✔︎ レッスンやイベントで必ず
　“世界に触れる瞬間”を作る
✔︎ 常に生徒さんに
　「新しい視点」を持ち帰らせる
✔︎ 英語を教えるだけにしない

など、社内やチームで言語化して
これを全スタッフで統一し、
実行するわけです。

この「体験価値」というのが
ブランド作りにはとても大切で
だからこそ全員で同じものを
提供する難しさはあります。

ただ、ここの基準値が
全員で上がってくると

『この地域の英語スクールなら
やっぱり●●でしょ！』

『●●スクールの良い噂しか聞かない』

など、英語スクールに通うなら
●●がいいね！という

“無意識的に選ばれる状態”

を作ることができるようになります。

難易度は高いですが
ブランド作りも意識されると
誰もが認める人気スクールになれるので

組織が大きくなってきたり
人訴求が難しくなってきたスクールは
ぜひ、ご検討してみてください！

今日の話が参考になれば嬉しいです。
本日もありがとうございました！

　　
英語スクール集客専門のマーケッター
おさち

　
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・英語教育に熱い想いもあって
・なおかつ海外経験が多い先生だからこそ
・世界を経験し、世界を見せてくれる

そんな素晴らしい「人」そして、
英語スクールという「場所」を
みんなの当たり前にすること。

そうすれば、
英語や世界により興味を持ち、
ゆくゆくは海外に行きたい！
世界に挑戦したい！そんな気持ちになるからです。

そして、世界の舞台で戦い、様々なことを経験し、
それが日本の成長に繋がっていくと考えています。

　
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