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こんにちは！
英語スクール集客のおさちです！

大手ではない「小さな英語スクール」でも、

●生徒数40名を1年で80名に
●生徒数38名を1年で110名に
●廃業危機から300名以上に成長

など、英語スクールの集客、
売上アップのサポートをしています。

最近、AIをはじめとする
プラットホームやツールなどの
アップデートが凄まじいですよね？

そのアップデートが凄まじく
正直ついていけない部分があります。

ただ、AIに相談しながら
色々と触ってみると
今回のテーマにある

“グーグルアナリティクス”

で個人的に結構使える機能を知ったので
今日はシェアしたいと思います。

ご存知の方には
当たり前の機能かもしれませんが
そうでしたらお役に立てず
申し訳ないですが、それが

“キーイベントのアトリビューションパス”

というものです。

これまでは例えば、

✔︎ Googleなどの検索（Organic Search）なのか？
✔︎ SNS（Organic Social）なのか？
✔︎ 他のサイト（Referral）からなのか？

など、問い合わせに至った「流入元」を
知ることはできました。

ただその問題点として例えば、
Google広告（Paid Search）で知って
その後、検索をして問い合わせをしたなど

“その背景を知ることができなかった”

んですね。

それがこのアトリビューションパスで
知ることができるようになりました。

そうなると

“広告は効果があったのか？”

についてより精度が高い形で
チェックすることが
できるようになったわけです。

特に子ども向けの英会話スクールの場合
問い合わせまでの流れとして

「認知→興味→検討→問い合わせ」

という流れになり
特に「検討」という期間が
長かったりします。

よくあるのが
お母さんが見つけて
決裁権はお父さんが持っている場合。

これだと

✔︎ インスタの広告をクリックして
　お母さんがサイトを見て興味を持った
✔︎ 夫婦で検討する
✔︎ 後日、お母さんが検索して申し込んだ

という流れになるので
アナリティクスで見た際に
本当はインスタの広告がきっかけなのに

これまでの最後の流入元だけを見ると
「検索から問い合わせが来た」と
間違った判断してしまうわけです。

そうなると現場判断で
『インスタの広告意味なかったね』となり
そこにかける広告費をなくして

“機会損失が出てしまう”

わけです。

それがアトリビューションパスだと
「Paid Social・Organic Search」
みたいな形でデータとして残ります。
（※同じスマホ・ブラウザを使うなど、
一連の行動として計測できていることが条件です。）

そうすると、例えばインスタ広告が
問い合わせにつながるまでに果たした役割も
確認できるので、経営判断がしやすいわけです。

なので、僕としては
この機能を使うことで

“広告費における判断精度”

が上がったと思っています。

ちなみにその機能の使い方として
グーグルアナリティクスで

１：キーイベントを設定する
２：キーイベントのアトリビューションパスを見る

という流れで実装していきます。

それぞれ説明すると長くなるので
今回は省きますが

どちらの方法もAIや
ネットで調べると載っているので
ぜひ実装していただけると嬉しいです！

今回も参考になれば嬉しいです！
今日もありがとうございました！

　
英語スクール集客専門のマーケッター
おさち

　
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【前回のブログは↓こちら】
【英語スクール集客】AI集客をスクールで行う場合の考え方

　
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